「創異廣告 – FANCL 不用防腐劑大作戰」網路影片結合社群媒體互動操作案例

作品說明：
創異廣告在調查中發現：90%臺灣女性使用含有防腐劑的保養品，卻不知道可能潛藏風險！
台灣消費者長久使用有防腐劑的肌膚保養品，是一種普遍行為習慣，沒有人知道有風險與問題，更不知道可選擇無添加防腐劑產品。而FANCL品牌主張「無添加 不用防腐劑」，在競爭態勢上，更是台灣唯一家全系列保養品完全不使用防腐劑的品牌，具有強大的競爭優勢。
然而台灣消費者對於護膚保養品「含不含防腐劑議題」是處於低關心度狀態，要扭轉這樣的心態與認知並非一蹴可幾，創異廣告認為，必須拉高防腐劑的關心度，才能帶動指名銷售。

創異廣告利用3階段，創造了從關注防腐劑，到刺激消費者重新檢視自己保養品行動。
Step1 印發關注，創造省思
2017年10月，【給你1000元試用活動】走上街頭邀請消費者將防腐劑擦在臉上，就可贏得1000元，並真實記錄他們的反應，無一人願意挑戰，並讓受訪者思考，那為何要天天擦有防腐劑的保養品都有防腐劑，妳卻天天繼續使用。這支「防腐劑街訪篇」病毒影片，迅速在網路上分享擴散，引起極大話題迴響，太多消費者回饋，根本沒想過保養品會有防腐劑？！
Step2 引發動機
2017年11月 保養品成份很多，消費者根本無法辨識防腐劑的英文，甚至覺得自己的沒有含防腐劑。我們邀請知名藝人錄製「防腐劑英文教學」影片，以幽默有趣的諧音梗，讓大家記住防腐劑的各式各樣英文，讓防腐劑成份瞬間秒懂記憶。
Step3 創造行動
2017年11月，同時發動「防腐劑糾察隊」網路活動，讓消費者主動揪出自己保養品的防腐劑，並且拍照上傳活動網頁不只讓大家認知防腐劑的存在，更要揪出它拒絕它。成功引起消費者對於保養品防腐劑的超級熱烈興趣討論，並在後續的品牌調查中，讓FANCL成功連結到「不用防腐劑」的品牌精神。

廣宣締造的成績：
 2018 創異廣告 X 中華艾菲美容類_金獎：FANCL-不用防腐劑大作戰
 2018 創異廣告 X 4A最佳病毒影片_銀獎：FANCL-教學篇
 2018 第19屆時報金手指最佳文案獎：創異廣告 FANCL-教學篇

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